Contagioso. La psicologia del marketing virale
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L’autore si è posto una domanda apparentemente semplice: perché alcuni nomi, idee, prodotti e persone diventano popolari fino all’ossessione, mentre altri finiscono «fuori bordo». Il marketing del passaparola è davvero efficace come viene descritto, oppure esistono determinate regole alla base della creazione della popolarità o persino della contagiosità di un’idea, di un’opinione o di un prodotto? E, al termine degli studi condotti sulle campagne pubblicitarie più diverse, gli scienziati sono rimasti sorpresi: una rumorosa campagna antidroga ha finito per aumentare il consumo di stupefacenti. Anche il libro d’esordio del giovane studioso che ha analizzato il complesso fenomeno sociale della popolarità ha riscosso un notevole successo: nel 2013 si è classificato al secondo posto nella graduatoria dei libri di economia di amazon.com. «Contagioso» è diventato un bestseller anche secondo il New York Times e il Wall Street Journal. Il libro è stato tradotto in 25 lingue.
